Das Ringmodell
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für deine eigenen strategischen Überlegungen:
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Der Kern ist der innerste und wichtigste Bestandteil jeder Marke. Er beinhaltet Markenwerte und Vision und gibt der Marke eine Identität und Unterscheidungsmerkmale.
Stakeholder steht für alle Akteur*innen, die daran beteiligt sind, den Markenkern zum Leben zu erwecken, indem sie Produkte gestalten, kommunizieren und interagieren.
Zwischen dem inneren und dem äußeren Bereich des Ringmodells steht das Produkterlebnis, welches sich aus allen Erlebniskomponenten des Gastes vor Ort zusammensetzt. Das Produkterlebnis entspricht idealerweise sowohl der eigenen Identität und den eigenen Bedürfnissen als auch den Anforderungen und Bedürfnissen der Kund*innen und Partner*innen. Damit ist das Produkterlebnis die erlebbare Umsetzung des Markenanspruchs. Dem Produkterlebnis kommt somit eine überdurchschnittliche Bedeutung zu, um die eigene Marke zum Leben zu erwecken und aus Gästen Fans zu machen.
Im äußeren Bereich übernimmt der Ring Auftritt die Funktion, der Ansprache eine strategische Grundlage zu geben. So beinhaltet er die Zielgruppendefinitionen, Themenauswahl, das Corporate Design sowie Vertriebsstruktur und Preisgestaltung. Der Auftritt macht die Strategie für alle greifbar und garantiert damit die Umsetzung.
In der Ansprache finden sich die Geschichten selbst (= was kommuniziert wird), die Funktion und das Format der Geschichten (= warum und wie kommuniziert wird), der Urheber (= wer kommuniziert) sowie der Touchpoint (= wo kommuniziert wird).
Erfahre mehr über
die äußeren Kreise
• Ist dein Marken-Kern klar definiert?
• Hast du klare Vorstellungen zu deinen Werten, Natürlichen Voraussetzungen und deiner Vision?
• Wie sieht die Leitgeschichte aus, die du erzählen möchtest?
• Herrscht ein gemeinsames Verständnis aller Beteiligten für die eigene Marke vor?
Mehr erfahren• Sind dir deine Stakeholder und das Zusammenspiel von euch allen deutlich?
• Weißt du, was deine Stakeholder in welcher Form von dir benötigen?
• Sind sich diese Stakeholder deiner bewusst? Wissen sie, was sie von dir erwarten können und was du von ihnen brauchst?
Mehr erfahren• Sind dir die Produktanforderungen basierend auf deiner Marke und den Bedürfnissen deines Wunschgastes bewusst?
• Wie kannst du deine Produkte in die gewünschte Richtung entwickeln?
• Nimmst du deine Stakeholder auf diesem Weg mit? Verstehen diese, was deine Strategie für ihre eigenen Produkte und Angebote bedeutet?
Mehr erfahren• Hast du deinen Markenauftritt definiert?
• Hast du eine Strategie für deinen Content entwickelt, die deine Werte, Zielgruppen und Themen berücksichtigt?
• Spiegelt sich die Identität deines Unternehmens in deinem Corporate Design, der Vertriebsstruktur und Preisgestaltung wider?
Mehr erfahren• Welche Geschichten kannst du über dein Unternehmen oder Produkt erzählen?
• Welche Ziele hat deine Kommunikation?
• Welche Urheber*innen erzählen deine Geschichte?
• Mit welchen Formaten kannst du deine Geschichte begeisternd verpacken?
• Auf welchen Kanälen erreichst du deine Zielgruppen?
Mehr erfahren
Kontakte zum Ringmodell
Sprich uns gerne an.
Johannes Böhm
Zukunftsraumgestalter | Moderator | Ruhepol
Kristine Honig
Strategin | Umsetzerin | Barcamperin
Andrea Schneider
Strategie | Stadtentwicklung | Lebensraum | Partizipation | Mentoring
Günter Exel
Kommunikations-Enthusiast | Content-Stratege
Florian Bauhuber
Geschäftsführer | Change Maker | Mentor
