Seth Godin
Content Marketing ist alles,
was von Marketing übrig ist.
Content
strategisch denken
Content is King – diese Erkenntnis ist nicht neu, aber aktueller denn je. Damit dein Content in einer immer unübersichtlicher werdenden Landschaft aus Offline-, Online- und Social Media-Kanälen nicht übersehen wird, ist ein strategisches Vorgehen wichtig. Wir helfen dir dabei, deinen Content auf deine Zielgruppen zuzuschneiden und ihn über die geeigneten Plattformen zu kommunizieren.
Das Realizing Progress Ringmodell
Die strategische Basis für deinen Content
Es geht nicht darum, einen bestimmen Kanal zu nutzen. Es geht darum, den richtigen Kanal zu nutzen. Hierfür musst du vorab die strategischen Grundlagen für dich festlegen: Deinen Markenkern. Deine Zielgruppen. Deine Themen.
Auch für die Ansprache selbst gilt es einige Fragen zu klären:
- Was & warum? Was, also welche Geschichte, willst Du eigentlich erzählen und warum? Was willst Du mit dieser erreichen? Fragen, die zu Beginn stehen.
- Wer & wie? Gefolgt von: Wer ist der Urheber, also: wer erstellt die Geschichte? Und in welchem Format?
- Wo? Erst ganz zum Schluss steht die Frage nach dem passenden Kanal, dem Wo.
Content
strategisch denken
Workshops und Strategieprozesse mit Realizing Progress
Content strategisch denken
Von der Strategie-Entwicklung bis zur Umsetzung
Content-Strategie ist ein Prozess. Wir begleiten dich dort, wo du strategischen Input benötigst oder neue Wege beschreiten möchtest. In der Regel geschieht dies über Content-Workshops, die völlig auf deine Bedürfnisse zugeschnitten sind. Hier findest du einige der möglichen Schwerpunkte:
- Strategische Zielgruppen-Ansprache über Personas
- Strategische Themenentwicklung mit Hilfsmitteln wie der Content-Matrix
- Content-Strategie in der Ansprache mit dem Ringmodell (Geschichte, Funktion, Urheber, Format, Touchpoint)
- Strategisches Storytelling: Geschichten für deine Zielgruppen erzählen
- Social Media-Strategie: Geeignete Content für die geeignete Plattform kreieren
- Multimedia-Content: Visuelle Inhalte – vom Fotografieren und Filmen am Smartphone bis zu Imagefilm und Virtual Reality
- Redaktionsplanung: Entwicklung maßgeschneiderte Vorlagen mit Themen und Kanälen
- Pressearbeit und PR im Tourismus
- Coachings und Trainings rund um alle Aspekte der Kommunikation
Content als Datenstruktur
Der Austausch von Offenen Daten
Eine zentrale Rolle in der Digitalisierung des Tourismus nimmt die digitale Verwaltung touristischer Inhalte bzw. Daten ein. Die Strukturierung und Öffnung von Daten wirkt sich auch auf das Thema Content aus: Mit welcher digitalen Infrastruktur verwaltest du deinen Content? Ermöglichst du den Austausch von Open Data? Wenn ja, unter welchen Lizenzen? Wie wird dein Content vernetzt, aktuell und vollständig gehalten?
Mehr zur Praxis strukturierten Contents erfährst du im Abschnitt über Open Data & Datenmanagements.
Einige Content-Projekte
Im Rahmen des Digitalisierungspakets für die Reisebranche coacht Realizing Progress seit dem Sommer 2020 Reisebüros in ihrer Content-Strategie.
Zielgruppen- & Content-Strategie für Lübeck und Travemünde mit Leitprodukten, Content-Matrix und Wording.
Content-Workshops in Kooperation mit dem Cluster Tourismus Brandenburg und der IHK Cottbus.
Zielgruppen-Strategie & Content-Matrix für die TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen
