Vor fünf Jahren entstand mit impulse4travel ein Manifest, das eine klare Vision formulierte: Tourismus soll nicht nur Reisen ermöglichen, sondern Lebensräume gestalten, gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und eine nachhaltige Wertschöpfung schaffen – für die Menschen vor Ort und mit ihnen.
impulse4travel – 5 Jahre später
In einer aktuellen Podcast-Folge von NEXT STOP: FUTURE blicken wir gemeinsam mit Jamina Mertz, Leiterin Digitalstrategie und Digitales Marketing bei der Leipzig Tourismus und Marketing GmbH, auf diese fünf Jahre zurück. Sie war 2020 bei impulse4travel von Anfang an dabei – und zeigt heute sehr eindrücklich, wie die Vision des Manifests in der Praxis angekommen ist, aber auch, wo es noch Entwicklung braucht.
“Die Vision steht – und sie ist heute wichtiger denn je”, sagt Jamina. Gerade die Herausforderungen der letzten Jahre – von der Pandemie über wirtschaftliche Krisen bis hin zu politischen Unsicherheiten – haben gezeigt, wie schnell Pläne Makulatur werden können. Doch sie haben auch einen wichtigen Wandel angestoßen: den bewussten Blick nach innen.
Für die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH bedeutete das konkret:
- Neuorientierung der eigenen Rolle – weg vom reinen Marketingverständnis hin zum aktiven Lebensraumgestalter.
- Stärkung der Zusammenarbeit mit Stakeholdern – durch mehr Austausch, gemeinsame Strategien und das ernsthafte Bemühen, die Region gemeinsam weiterzuentwickeln.
- Entwicklung und Umsetzung einer Nachhaltigkeitsstrategie – nicht als Pflichtübung, sondern als gelebter Transformationsprozess von innen nach außen.
- Aufbau einer Digitalstrategie, die nicht nur technische Innovationen vorantreibt, sondern Mitarbeitende und Partner befähigt, mit neuen Technologien wie Open Data und KI zu arbeiten.
Gestaltung mit und durch KI
Gerade das Thema Daten und Künstliche Intelligenz zeigt exemplarisch, wie ernst die DMO die impulse4travel-Vision nimmt: Jamina berichtet von der Entwicklung eines „Destination Hubs“, der perspektivisch auch Partnern und Leistungsträgern zugänglich gemacht werden soll. Ziel: Wissen teilen, Prozesse erleichtern, digitale Teilhabe sichern. Damit entsteht nicht nur ein technisches Tool, sondern ein echter Beitrag zu mehr Resilienz und Zukunftsfähigkeit der gesamten Region.
Natürlich bleiben Herausforderungen:
- Finanzierungsfragen und politische Prioritäten beeinflussen die Arbeit stark.
- Der Veränderungsdruck bleibt hoch – in einer zunehmend unberechenbaren Welt.
- Und die Umsetzung der Vision braucht weiterhin Geduld, Kommunikation und Netzwerke.
Doch Jamina bleibt optimistisch: “Gerade weil sich vieles so schnell dreht, brauchen wir eine klare Vision und Menschen, die daran festhalten und sie weiterentwickeln.”
impulse4travel ist für sie deshalb weniger ein abgeschlossenes Projekt als ein lebendiger Kompass, der auch in schwierigen Zeiten die Richtung vorgibt.
Ihr Wunsch für die nächsten fünf Jahre?
Mehr Freiräume für strategisches Denken und Entwicklung, mehr Mut zur Veränderung – und weiterhin der klare Fokus auf das, was Tourismus wirklich leisten kann: Zukunft gestalten.
Hier geht es zum Podcast: NEXT STOP: FUTURE
impulse4travel unterstützen und Zukunft mitgestalten
Du arbeitest in einer Destination, in einem Hotel, Reisebüro oder bei einem Veranstalter? Dann sei 2025 dabei, wenn wir gemeinsam mit zahlreichen Akteur*innen erneut auf die Branche blicken und an einem neuen Manifest arbeiten. Hier geht es zu den digitalen Vorabsessions: https://www.impulse4travel.de/vorabsessions-2025/
Weitere Informationen zu impulse4travel 2025 findest Du hier.
